今年，家电产业的双11大促，不只是继续提前打响抢节奏，竞争主角迎来新变化，更重要的是竞争策略出现了明牌与暗战的快速分化！ 贺扬 撰写 今年，家电双11大促，又一次提前打响。就在十一黄金周之后，家电圈

  就在新飞即将走出一条涅槃重生的“深V”曲线之时，曾经为新飞托底的康佳，自己却陷入了无底可托的局面。 作者丨铁手 编辑丨坚果 封面来源丨Unsplash 昔日的“彩电第一股”，终究是没能逃过黯然

  进入2026年四季度，家电厂商正在发起最后的冲刺！本周家电市场的发展，出现了“底部盘整、龙头突围”的鲜明特征。三季报前瞻显示，白电渠道去库放大内销波动，黑电出货承压，清洁电器内外销分化，小家电营收回落

  从2026年开始，家电双11节点，市场没有厂商大战，只有商业大促！厂商内斗不会消失，但最终决定权在用户手中。 常伟 撰写 国庆刚刚过去，众多家电厂商便“跑步”启动了双11大促的备战和冲刺工作！ 按照过

  今年以来，随着能效新国标的切换实施，冰箱产业收获了一轮黄金拐点：一二线公司竞争阵营的格局将会加速分化，两大阵营企业的竞争差距会继续拉大；基于保鲜技术的个性化、多样化与空间美学的一体化和嵌入式，将演绎新

  出品师天浩观察 文案辰聪 2026年秋天，机器人行业的热度和落差同时抵达了峰值。 热的是数字：工信部的口径里，截至7月，中国人形机器人年产量有望从2025年的约2万台冲到10万台，仅今年上半年就超

  国补三年，市场透支已是不争的事实。奥维云网（AVC）推总多个方面数据显示，2026年1-8月家电大盘降至5477亿元，同比下滑9.7%，空调零售额更是同比下滑15.9%。在这样的大背景下，国庆与双11作为Q4

  随着电商红利的逐渐消退，小熊电器(002959.SZ)业绩出现下滑，公司上半年收入不仅出现缩水，其归母净利润更是同比跌超四成。 证券之星注意到，市场需求增长动力不足之际，公司厨房小家电、生活小家电收入

  8月27日，苏泊尔(002032.SZ)披露2026年半年度报告。营收与净利润双双下滑，昔日“外销+内销”双轮驱动的增长逻辑正遭遇考验。 营收端，外销市场因深度绑定控制股权的人法国SEB集团，订单波动直接

  作者 ｜杨洪光 编辑 ｜李晨彤 8月的最后一个交易日，中国家电行业三份最具分量的半年报全部出齐。 格力电器则交出营收893.98亿元、下降8.15%，归母净利润132.78亿元、下降7.87%，这是格

  8月21日，科沃斯交出2026年半年度成绩单：营业收入103.41亿元，上市以来首次半年度突破百亿大关；归母净利润12.48亿元，同比增长27.40%。 但亮眼数据并未换来市场认可，财报发布后首个交易

  奥维云网（AVC）《中国消费级摄像头线上市场总结报告》显示，2026年7月，中国消费级摄像头线上市场（含传统电商和内容电商，下同）延续下行态势，量额双降的趋势进一步加深。与此同时，市场内部出现多重分化

  量额双增，价值驱动来临 奥维云网（AVC）跑步机线.5%；季度均价2032元，环比提

  六月食郁及薁，七月亨葵及菽！本周家电行业，海外市场自主品牌景气上行、硬核技术落地、高端品牌集中发力等鲜明特征，同时行业格局分化、风险事件同步显现。 海外市场持续成为增长核心。多个方面数据显示：2025年中国家

  2026 年 618 大促周期进一步前置拉长，平台自 5 月开启多节点分层营销，叠加行业反内卷政策引导，家电市场之间的竞争环境、成交节奏与渠道格局均发生明显变化。 618 周期拉长，成交尾周集中爆发，渠道马

  冰箱竞争，正在从实验室参数转向家庭厨房的线月，美国东北大学（Northeastern University）人机交互与健康计算研究团队提出“关系型家电（Relational Ap

  摘要：厨电龙头能否跳出“失速时刻” 来源：朝阳资本论 作者：楠小君 后国补时代，缺少地产红利的厨电企业们，正在经历双重痛苦。 作为厨电上市公司中第一、行业第二的领军企业，老板电器（SZ.002508）

  最近，京东家电拉着头部家电品牌推出的“百亿双补”这一活动，背后隐藏着2026年家电市场走势与竞争的新变化、新动态。家电圈认为，众多家电厂商不能轻视，需要持续关注其走势与变化。 常伟 撰写 日前，京东家

  更智能、更能装、更省电。 冰箱市场马上要“变天”了？ 新版 GB 12021.2—2025《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》已经发布，并将于 2026 年 6 月 1 日正式实施。这次新国标的落地，

  从2024年的全嵌、零嵌等结构创新引发的消费热潮，到2025年的食材保鲜时长竞赛转向食材营养度留存保鲜竞赛，进入2026年的冰箱市场，到底什么会火？是继续产品结构创新，还是继续养鲜技术升级，家电圈认为

  双11大促 中国扫地机器人线上市场量额双降两成，石头、科沃斯、云鲸排销额前三

  今年的双11大促是有史以来周期最长的一次，而且叠加了即将进入尾声的国补政策，理论上作为前三季度线%的趋势品类（参考《季报 2025Q3中国扫地机器人线”清洁电器观察：高基数与需求前置致骤然回落，细分增长与以价换量驱动未来

  奥维云网（AVC）线周），清洁电器整体零售额为95亿元，同比下滑17%；零售量为528万台，同比下滑1%。 市场回落主要受两方面因素影响：

  今年以来的大家电行业，相对于彩电的出货惨淡、空调的巨头激战，以及洗衣机的多筒热闹，最为低调、务实的冰箱，却在市场上走出了一条“多点抛物线”的新走势。 蔡青 撰写 今年以来，在国补政策的持续影响下，家电

  迷茫，就是不想做小事，只想做大事！今年“超长双11”终于落幕了，这场就是京东、天猫、苏宁易购，以及海尔、美的、海信、格力、TCL、长虹、奥克斯、方太、老板电器等少数品牌商和平台商盛宴的商业大促，再次释

  2025，AI元年全面渗透的首个双11，仍绕不开一组组矛盾：那边有人唱衰“流量见顶”，然而绝大多数家居企业却仍把它当年度新品、爆品秀场;这边消费者抱怨“优惠套路”，但是点开家电家装焕新专题的手指却没停

  随着双11大促的落幕，家电圈获悉，一场属于家电行业众多中小厂商的市场新战役，才刚刚打响！接下来，到春节前的3个多月里，一场家电产业关系众多企业的“生死大战”将全面打响并升级。 宁言 ?撰写 一场促销的

  今年双11家电市场的表现，变化不断，意外频出。最大的不同点，就是这慢慢的变成了一场“少数平台型电商，少数头部大企业”的市场拼抢独角戏。进一步折射出整个家电零售市场的经营终局：主流消费向品牌化、品质化产品和

  进入10月以来，小米正在遭遇进军空调行业7年多以来，最为严重的巨头双杀与市场多杀局面，预示着小米空调在今年四季度的市场经营和出货压力将激增。 周简?撰写 进入10月以来，格力电器旗下晶弘品牌空调，开始

  夜色难免黑凉，前行必有曙光！本周，对于家电厂商来说，好消息不断。最关键的一条，就是家电国补贴资金继7月份下达690亿元后，又将于今年10月继续下达剩余690亿元，并且分周、分月对资金使用情况做监控，

  对于很多家庭和用户来说，冰箱的保鲜性能竞赛长期存在一个误区：并不是食材保鲜的时间越长越好，在追求保鲜时长之际，还要能保证食材营养的不流失、少流失。简单来说，保鲜既要拼时间，还要拼营养，双管齐下才能

  受益于功能可替代性弱，产业体系升级层次丰富，中国冰箱市场保持了连续多年的稳健发展。在国补政策的支持下，2024年冰箱市场也走过了需求低谷，全年规模正增长顺利收官。奥维云网（AVC）推总多个方面数据显示，202

  双11渠道总结：两新政策有望加力扩围，跑通国补链路者获益更大 报告看点

  2024年上半年家电企业承压前行，8月以旧换新国家补贴落地，真金白银的优惠直达消费者，整个家电行业如久旱逢甘霖，据奥维云网（AVC）推总数据，自国补落地以来家电市场触底反弹，9月和10月分别迎来同比29.2%、35.5%的高增长，今年双十一节奏前置，叠加国补，各渠道增长显著

  实在是太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。今年双11，家电市场到底是怎么了